在当下潮玩市场，Labubu无疑是最耀眼的明星之一，其身价暴涨引发了广泛关注与讨论。这只由中国香港艺术家龙家升设计的“丑萌”精灵IP，不仅在国内掀起抢购热潮，更在全球范围内收获大批拥趸，深圳晚报记者对此现象进行了走访，深入探究其背后的经济现象和消费逻辑。
代购火热，Labubu成快递“常客”
近期，Labubu在海内外市场的火爆程度超乎想象。泡泡玛特官网的补货信息一经发布，瞬间便能点燃起消费者对中国搪胶娃娃——Labubu的抢购热情。梓楠在香港国际机场上班，据他回忆，最夸张的一次是，补货当天就有人凌晨3点就守在机场泡泡玛特门店排队，只为第一时间抢购Labubu。“还有很多阿公阿婆成了黄牛，他们早早地来排队，上次门店到货40多端（盒），一端原价720港币，几个阿婆买到后转手卖掉，一天就能挣几千块港币。”作为自留玩家，梓楠手中原价999元的棕色Labubu，如今在潮玩社交app上，售价已接近2000元。
在梓楠看来，许多消费者坚信在香港购买到Labubu的概率更高，因此纷纷托人代购，随后通过快递发往全国各地。6月初，记者走访罗湖口岸的顺丰快递网点时发现，Labubu已成为这里的“常客”。顺丰小哥透露，“自去年年底Labubu开始爆火以来，代购邮寄的业务量便持续攀升，近两个月增长尤为显著。许多人专门托香港朋友代购，出了口岸就直接寄快递。”在与记者交谈的短短时间内，快递小哥手头就有三盒Labubu等待打包寄出。
▲香港国际机场泡泡玛特门店，市民排队抢购Labubu。受访者供图
二级市场溢价，全球追捧成风
在国内，这只长着尖牙、歪眼的“丑萌”精灵，正以高溢价横扫二级市场。按照国内594元一盒的原价，记者发现，在二级市场，其价格已飙升至950元至1150元一盒。消费者嘉欣对此深有体会，她专门购买了两大盒“坐坐”系列Labubu，计划一盒用于收藏，另一盒转手卖到欧美国家。“国内对Labubu的追捧热度高涨，全球市场同样疯狂，本质上和炒鞋类似，它能给消费者提供情绪价值。”嘉欣分析道。
▲自留玩家梓楠家里的Labubu娃娃。受访者供图
嘉欣还透露，为了抢购最新款的“前方高能”3.0系列Labubu，不少人凌晨5点就搬着凳子在自助售卖机前排队。该系列Labubu国内到手价为594元人民币，令人咋舌的是，在欧美市场竟能卖到594美元，价格直接翻了7倍多。这种巨大的价格差，吸引了不少投资者和收藏者参与其中，进一步推动Labubu在全球市场的热度持续升温。
从“审丑”到“社交货币”
Labubu爆火并非偶然，诸多因素共同促成了这一现象。从设计角度看，Labubu由香港插画师龙家升创作，其独特的“丑萌”形象打破了传统玩偶的审美范式，拥有尖耳朵、锯齿状9颗牙齿咧嘴笑和大圆眼睛，这种别具一格的设计吸引了追求个性、渴望与众不同的年轻消费群体。这种“丑萌逆袭”现象，被粉丝戏称为“臭豆腐效应”，即初闻抗拒，久之上瘾。
从经济角度分析，Labubu的爆火反映出当下消费市场的新趋势。泡泡玛特引入盲盒销售模式，增加了购买时的惊喜感与不确定性，隐藏款Labubu的稀缺性更是刺激了消费者的收藏欲和购买欲，让更多人愿意参与到Labubu的抢购热潮中。而随着人们生活水平的提高，消费者对于商品的需求不再局限于实用功能，更追求情感满足和精神愉悦。Labubu这类潮玩正好满足了消费者的情感需求，成为一种承载情绪价值的文化商品，进而催生了火爆的市场行情。
从市场数据来看，Labubu的火爆直接拉动了泡泡玛特的业绩增长。2024年，泡泡玛特旗下THEMONSTERS系列（Labubu所属系列）营收占比达23.3%，海外收入占比从5%飙升至39%。今年4月推出的Labubu3.0系列，更是引发抢购狂潮。泡泡玛特在洛杉矶、伦敦、米兰、东京等地的线下门店，都出现了排队抢购Labubu3.0系列的场景。甚至一些商家还定制了区别于Labubu正品的玩偶，如歪脸、光头等抽象Labubu，在海外社交媒体上成为新的流量密码，被网友戏称Lafufu、Lababa等。
▲香港街头的阿婆正在倒卖Labubu。受访者供图
在营销推广方面，明星效应起到了关键作用。韩国女团BLACKPINK成员Lisa在社交平台展示自己的Labubu收藏，将其用作包包钥匙扣，相关视频在社交平台广泛传播，瞬间引发全球粉丝效仿。此后，蕾哈娜、杜阿・利帕等众多国际明星也纷纷在自己的奢侈品包上挂着Labubu，使其成为时尚圈新宠，极大地提升了Labubu的知名度与影响力。更有欧美玩家为Labubu进行镶金牙和隆蜜桃臀的个性化改造，相关视频在社交平台上获得了千万级的播放量。
▲韩国女团BLACKPINK成员Lisa在社交平台展示自己的Labubu收藏
泡沫警报，狂欢中的风险暗涌
狂热背后，风险暗涌。Labubu的爆火也催生了仿冒产业。记者调查发现，以Labubu3.0系列为例，在某电商平台上，不少商家端盒（一盒6个）的批发价为300元至550元，原价99元的隐藏款，高仿单个售价高达180元，甚至出现高仿比正版还贵的现象。商家表示，由于正版到处缺货，“不要和官网比，官网没货”成为解释高价的理由。这些高仿货通过直播间等渠道销售，包装与正版相似，让不少消费者难辨真假。
▲Labubu仿品Lababa。网友供图
“Labubu的火爆是消费升级与文化产业融合发展的典型案例。”盘古智库高级研究院余丰慧在接受采访时表示，“在经济增长与居民收入提升的背景下，消费者对精神文化产品的需求日益旺盛，Labubu通过独特的IP形象和营销策略，精准切入了这一市场空白。”
对于Labubu二级市场的高溢价现象，余丰慧指出：“稀缺性与社交属性共同推高了Labubu的市场价格。隐藏款的设定制造了稀缺效应，而社交媒体的传播则赋予其社交货币属性，使得消费者愿意为其支付更高价格。但需警惕的是，这种基于情绪价值的市场热度存在一定波动性，投资者应理性看待其中风险。”
深圳晚报记者 郑淑仪