2025年以来，美国特朗普政府挥舞关税大棒，挑起关税冲突，招致全球一片谴责声，包括中国在内的相关国家不断出台应对措施。美国关税政策冲击多个行业，引发全球市场动荡，也影响到美国普通民众的生活，其中电子商务领域所受冲击尤为明显。
据央视报道，当地时间4月10日，美国电商巨头亚马逊公司首席执行官安迪·贾西接受美国媒体采访时表示，美国消费者可能将承担更高的关税成本，面临更贵的商品价格。贾西还透露，在美国关税新政实施后，亚马逊公司已经发现一些消费者出现了囤积商品的行为。
在美国本土跨境电商平台全球化供应链因特朗普政府逆全球化政策而显露出系统性风险的同时，京东、盒马、华润万家等中国电商和零售企业敏锐捕捉机遇，依托国内统一大市场推出“出口转内销”扶持计划，试图通过产业带深度整合培育内生增长动力。
当地时间4月11日深夜，美国海关与边境保护局发布公告称，根据美国总统特朗普当天签署的备忘录，智能手机、路由器以及部分电脑和笔记本等产品将不再被纳入此前针对中国进口商品实施的125%所谓“对等关税”范围内。
有分析认为该措施可能会在一定程度上缓解美国消费者面临的涨价压力，同时有利于苹果公司等电子巨头。然而关税博弈的背景下，零售行业尤其跨境电商零售平台企业所受到的冲击却实实在在地发生着。
美国跨境电商平台面临“关税壁垒”困局
新华社援引美国《财富》杂志报道称，美国电商亚马逊平台上的美国卖家受关税冲击，或大量倒闭。报道以年销售额500万美元的一家美国爱达荷州小公司为例，该公司通过亚马逊平台销售特殊需求儿童专用的感统秋千等产品，同时提供在线教程。公司经营者埃姆斯表示，因美“对等关税”政策面临毁灭性打击：一批从中国待发的货，如按照2024年情况需缴纳4707美元关税，但若今年6月中旬货抵美国港口，预计需缴的关税将暴涨至19万美元。
报道称，埃姆斯的困境绝非个例。成千上万的美国中小企业依靠“中国制造+亚马逊销售”的商业模式生存。亚马逊2023年数据显示，这类企业创造了近200万个美国本土就业岗位。若关税维持现行水平，大量美企将倒闭。
据央视报道，亚马逊首席执行官安迪·贾西4月10日表示，公司仍在评估关税对其自有品牌的影响，但第三方卖家肯定会将关税成本转嫁给消费者。目前，第三方卖家商品大约占亚马逊在售商品总数的60%。数据显示，亚马逊平台上出售的商品中，六到七成产自中国。
4月12日，微博话题“亚马逊出售的商品六七成来自中国”引发网络舆论的关注和讨论。截至4月13日8时，话题阅读量突破1100万。有网友评论表示：“商品涨价是必然，这次关系到国家存亡，中国人势必不会对特朗普低头，国内企业再难熬，全国一心一起渡难关，也绝不会降价出售，否则以后更是祸患无穷”“找不到替代品那就得继续付钱，让美国消费者去承担吧”。
“出口转内销”获国内零售平台企业积极响应
4月10日，商务部新闻发言人何咏前在例行新闻发布会上表示，商务部坚决贯彻落实党中央、国务院决策部署，稳步推进内外贸一体化工作，搭建外贸企业拓内销平台，加大对外贸企业拓内销的帮助力度。近日，商务部已组织有关商协会、大型商超和流通企业座谈，研究更好发挥各自优势，帮助外贸企业扩宽内销渠道。
4月11日，京东宣布将推出2000亿出口转内销扶持计划。未来一年内，京东将大规模采购不低于2000亿出口转内销商品，帮助外贸企业快速开拓国内市场。京东表示，很多“出海”多年的外贸企业都具备优秀的生产能力，产品品质过硬。但在出口转内销的过程中，存在不熟悉国内市场、缺乏运营经验等挑战。针对外贸企业的痛点和需求，京东将在商务部及各级政府部门指导下，对扶持外贸企业做好规划布局，在各地开展多种形式的招商对接。
阿里、抖音等多家电商平台也表示，将发挥电子商务直联供需优势，推出订单直采、外贸专区、流量支持、绿色通道、供采对接等举措，将优质外贸产品以电商速度传递到千家万户。
在电商平台推出一系列“出口转内销”扶持计划的同时，线下零售企业也纷纷发声，为外贸企业开通“内销”渠道。如永辉超市近日表示，若中国供应链企业因出口受阻而库存积压，永辉将开通“绿色通道”完成15天极速上架。华润万家则表示，将为优质外贸企业开通内销“直通车”，使好商品能够以最快速度上架与消费者见面。盒马也表示将为外贸企业开通绿色通道，24小时专人加急处理，简化认证流程，缩短认证审核周期，并将开放三级仓网体系优化供应链服务。
未来零售行业将演变成多维度较量
“关税博弈”对数字经济时代全球商品供应链的影响显露无遗，亚马逊等跨境电商平台和供应链企业正承受冲击。
近日，有不少亚马逊卖家反馈，目前平台无法创建新的货件，尤其是库存可售时间在100天以上的货物难以补货。多家亚马逊自营商品供应商也表示，一些“直接进口订单”在没有任何预先提醒的情况下突然被取消。
知名金融机构高盛近日发表一份关于亚马逊的研报，分析美国总统特朗普于4月2日宣布的对等关税政策对亚马逊第一方（1P）电子商务业务的潜在财务影响。高盛综合多方面因素认为，关税可能使亚马逊年化息税前利润（EBIT）受到50亿至100亿美元的影响。作为参考，亚马逊2024年全年净利润为592.48亿美元。
另一方面，国内线上线下零售平台企业推出的“出口转内销”扶持计划受到广泛认可。如在微博等社交媒体平台，有网友“点赞”相关措施：“不仅能帮助外贸企业缓解出口压力，找到新的销售增长点，也有助于促进国内消费扩容升级。”
有电商分析人士认为，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，国内电商平台和线下零售巨头通过为外贸企业构建“出口转内销”的全链条解决方案，既解决了外贸企业品牌认知度不足的痛点，也有利于平台企业整合、重构内外贸供应链与数据链，而未来零售行业的竞争，将超越价格与效率维度，升级为供应链韧性、政策协同能力、可持续发展水平的综合较量。
文丨记者张文