为培育经济发展新动能，提高老年人生活品质，4月2日，2025山东养老服务消费提振年暨“鲁焕春欣”康养文旅消费季启动仪式在滨州市举行。本次活动由山东省民政厅、滨州市人民政府主办。活动现场，省民政厅、省体育局、国铁济南局、银联山东分公司等部门，从居家环境、文体娱乐、文旅消费、金融服务四个方面分别发布焕新政策，将进一步促进养老服务消费，提高老年人生活品质，更好满足老年人服务需求。
“适老焕新安居无忧”——
广大消费者可关注具体政策，及时参与补贴活动
仪式上，山东省民政厅发布了“适老焕新安居无忧”以旧换新居家适老化改造补贴政策。省民政厅党组成员、副厅长张志毅表示，2025年，中央加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策，继续将居家适老化改造纳入超长期特别国债资金支持范围，并明确由民政部门牵头组织实施。近期，省民政厅等6部门联合印发《山东省消费品以旧换新居家适老化改造补贴实施方案》，部署居家适老化改造工作任务。
该政策补贴对象为全省60周岁及以上老年人，且所购居家适老化改造补贴产品收货地址在山东省境内；补贴范围为省级发布《山东省居家适老化改造补贴产品建议清单》，包括6大类25个产品品类，涵盖老年人居家适老化改造的各方面需求。
同时，为提高补贴产品的地域适配性，由各市结合当地老年群体实际需求，明确本地区居家适老化改造补贴产品清单内容，并在清单范围内自主确定本市补贴政策参与主体、具体补贴产品；在补贴标准方面，立足最大限度惠民利民，明确单件产品补贴额度上限为其实际销售价格的30%，是所有消费品以旧换新政策中补贴比例上限最高的，充分体现了对老年人的特殊关爱。
各市根据实际情况，明确每人每类产品享受补贴件数、单个商品最高补贴金额、每人（每户）累计最高补贴金额等限定条件；在补贴资金方面，各市从下达本市超长期特别国债支持消费品以旧换新资金中确定一定比例或额度用于居家适老化改造补贴，为政策实施提供资金保障。
省民政厅提醒广大消费者，我省居家适老化改造补贴工作实行属地实施原则，在省级《方案》指导下，由各市具体组织实施。广大消费者可关注本市居家适老化改造具体补贴政策，跟踪了解当地有关补贴优惠活动安排和工作动态，及时参与补贴活动。
“晨练暮舞银龄悦动”——
将推出44项赛事活动“套餐”，培训2000名基层太极拳骨干
省体育局党组书记、局长乔云萍发布“晨练暮舞银龄悦动”老年体育活动策划安排。
她表示，省体育局始终将老年体育工作作为体育强省建设的重要板块来抓，持续提升服务保障水平。2025年“晨练暮舞银龄悦动”主题活动方面，将精心策划推出44项赛事活动“套餐”。以“好运山东”体育品牌为统领，着力打造“普及+创新”双轨赛事体系。省体育局全年将组织开展大型示范类赛事活动5项、创新性赛事5项、传统性赛事19项、“庆国庆、迎重阳”主题活动5项、老年人体育培训20项。这44项赛事活动“套餐”，预计将吸引4.5万名老年人参与，在增进健康、愉悦身心的同时，以体育赛事赋能发展银发经济。
同时，持续推广深化“百万老年人打太极拳”活动。这项活动是山东老年体育工作的一张“金名片”。全省已培训出60万名骨干人员，带动200多万老年人习练太极拳，其经验被国家体育总局在全国推广。今年，将再培训2000名基层太极拳骨干，并创新开展“下乡进村”行动，把太极拳送到基层老年人身边，助力建设健康乡村、活力乡村、文明乡村。此外，加大力度优化老年人体育公共服务。将引导、支持各地在全民健身中心、体育公园等配备“适老化”健身器材，组织社会体育指导员开展“全民健身助老服务进社区”主题活动，试点建设老年人运动健康指导门诊，以优化健身服务促进健康消费，助力银发经济高质量发展。
“山河共赴时光漫旅”——
打造“齐鲁之星”银发旅游专列，推出惠老优惠政策
国铁济南局山东中铁文旅发展集团有限公司党委副书记、工会主席徐玫发布“山河共赴时光漫旅”银发专列策划安排。
记者了解到，国铁济南局积极推动铁路和旅游融合发展，丰富银发旅游市场供给。在2025年促进银发旅游有关活动方面，将打造“齐鲁之星”银发旅游专列。以“慢旅游”+“深体验”为核心，全年计划开行40列以上跨省旅游专列。徐玫介绍，专列不仅注重景点的精选与行程的舒适度，还特别注重适老化服务的提升，在细节之处展现对银发游客的特别关怀。以“适老、舒适、温情”为核心，部分卧铺配备独立充电插座、USB接口及可控阅读灯，让电子设备随时“满格续航”；餐车供应低糖低脂餐食，盥洗间采用防滑设计，细节处处彰显贴心。试点配备适老化的AI智能旅行监护装备，及时掌握游客睡眠过程中的心率、呼吸等指标，提出改善睡眠建议方案，让老年旅客在享受舒适出行的同时多一份健康保障；还为重点老年旅客配备紧急呼叫定位器，整个行程随身携带，遇紧急情况可一键呼叫、发送卫星位置，防止老年旅客因手机没电、掉队等原因造成安全隐患；专列还配备“双导游+医护”守护团队，车厢内开设养生课堂、摄影比赛、老友茶话会，一路欢声笑语，让旅途成为银发社交新主场！
同时，推出惠老优惠政策。落实国铁集团有关政策，4月1日起，对年满60周岁的老年常旅客会员，购买列车票（暂不含旅游专列、国际列车）时给予票面金额15倍积分，100积分可在下次购买火车票时抵扣1元钱。比如购买1000元火车票，可获赠1.5万积分，下次购票可抵扣150元；升级适老优质服务。铁路12306网站、客户端（App）推出“敬老版”，具有大字体、大图标、高对比度等特点，操作界面直观易懂，功能布局丰富完善；此外，年满65周岁无陪伴或行动不便的老年旅客，还可通过铁路12306进行预约，铁路部门将提供专区候车、爱心通道、引导帮扶等服务。
“金融助老惠享银龄”——
开展专项促消费活动，以旧换新累计销售已超130亿元
活动现场，中国银联股份有限公司山东分公司党委委员、助理总经理董保军，中国银联商务山东分公司副总经理唐强分别发布“金融助老惠享银龄”金融赋能政策。
记者了解到，为促进养老服务消费增长，进一步提高老年人生活品质，中国银联山东分公司将携手省内各大金融机构投入专项资金600万元，在适老化改造、文旅、体育、商超百货、养老助餐等方面开展“金融助老惠享银龄”专项促消费活动：
一是国补惠老消费升级活动。联合各大银行投入专项资金200万元，在国家适老化改造补贴政策基础上，推出“满2000元减100元”等叠加政策，通过云闪付APP实现“双重优惠、一次同享”。二是文体惠老消费促进活动。联合各大银行投入专项资金100万元，在书店、景区、民宿、旅行社、健身房、体育用品店等文体消费场景开展满额立减优惠活动，带动惠老文体消费提升。三是生活惠老服务提升活动。联合各大银行投入专项资金300万元，在重点商超百货开展生活用品满减活动，在老年助餐点开展定向补贴叠加，实现“折上折”优惠，进一步提升养老生活幸福感。
此外，在山东适老化改造以旧换新平台有关情况方面，银联商务山东分公司积极参与全省家电、数码、家居、电动自行车等消费品以旧换新工作，开发上线了鲁换新和泉城购两套平台，截至2025年3月31日，累计销售金额超过130亿元。
据悉，今年，为落实山东省适老化改造补贴政策要求，该公司第一时间开发上线了山东适老化改造以旧换新平台，包含消费者、商家、政府、补贴资金发放四个端口。在申领环节，消费者可通过登录云闪付“鲁换新”小程序快捷领取优惠券，为方便老年群体，专门增加家属代领代买环节；在核销环节，展示消费券即可实现支付立减，同时叠加各家银行补贴优惠；在管控环节，建立交易异常风控机制，确保参与活动的商户均为真实商户、真实品类、真实交易；在审核审计环节，商品订单与支付信息进行勾兑，建立交易异常风控机制，确保真实商户、真实品类、真实交易；在资金发放环节，通过银联商务国有支付通道，安全快速发放补贴资金。
记者:孙锋 编辑:俞丹 校对:刘恬