千年古城的夜经济“荆”彩十足。
荆州亲水消暑旅游项目吸引众多游客。
荆州方特的演职人员为游客表演节目。
文/图 湖北日报全媒记者 刘澍森
通讯员 周栎 刘秋娥 梅五松
8月24日，由荆州市文化和旅游局主办、荆州市传媒集团承办的首届荆州最美战国袍旅拍季采风活动走进荆州园博园，形制各异的古风服饰与自然景观融为一体，重现千年前的人文风雅。
此前，参赛者们已先后走进荆州古城墙、荆州博物馆、荆州方特等地，多角度地展示了荆州作为楚文化故里的独特城市魅力，相关话题在短视频平台上持续升温。随后，入选24强的优秀选手进入“决赛采风环节”。
今年暑期，荆州市围绕文博体验、亲水消暑、夜游经济三大主题，推出系列特色活动和惠民举措。从荆州方特东方神画的泼水狂欢到沙市码头的市集烟火，从荆州古城的袭袭战国袍到洈水湖畔的声声吉他……多元化、沉浸式的文旅场景，又一次吸引了全国游客的目光。
战国袍拂过漆木器
文博体验消费升温
8月17日，荆州博物馆的漆木器展柜前，来自湖南的8岁小女孩朵朵踮着脚尖，鼻尖几乎贴到玻璃上。“妈妈快看！”她突然拽住母亲陈婷靛蓝色的战国袍广袖兴奋地说：“酒壶上的小猪耳朵是立起来的！”
这是一个来自2800年前的猪形酒具盒漆木器，其憨态可掬的造型让朵朵移不开眼。在女儿的欢笑声中，陈婷举起手机拍照，记录下家人和历史文物的合影。
这天清晨，博物馆东侧的遮阳棚下早早地排起长队。“168元能穿一整天，配发簪还送文创雪糕。”从事战国袍租赁生意的摊主老赵，一边卖力地吆喝，一边熟练地帮游客搭配服饰。
荆州是战国袍的发源地，也是战国袍文化元素IP的唯一渊薮。侧厅展柜里的彩绘木俑，战国袍的宽袖自然垂落，宛如复活的楚国娃娃。这一幕被摄影爱好者林岚精准捕捉。“古城墙+战国袍是绝配。”她翻出手机相册，五月在宾阳楼拍的照片获赞上千，“这次专程带闺蜜来，租4小时战国袍加专业跟拍，花了988元也值。”
在这个热浪翻滚的8月，荆州博物馆又一次吸引了全国游客的目光，各类体验式消费颇受欢迎。今年荆州博物馆推出宣教活动吸引了近两百名学生参加。二楼文物修复展示厅内，来自荆州的中学生李阳戴着白手套，用特制胶水拼接仿制陶器碎片。“这块口沿弧度不对。”指导老师俯身调整他手指的角度，“楚人制陶讲究三捏九转……”
博物馆里的各种文创产品也很是俏销。“盾面这组车马出行图，相当于战国时期的连环画，”文创店里10多位游客听完讲解后慕名而来，买下同款纹样的烫金笔记本。店长笑着说，“这款笔记本暑期已经卖出超千本，配战国袍拍照是爆款组合。”
荆州博物馆副馆长彭昊表示，8月份接待游客15万人次左右，文创月销售额突破40万元，比去年同期增长超过两成。
水花溅起亿元市场
亲水消暑花样多
下午3点，热浪袭人。荆州方特东方神画乐园内，5米高的巡游花车不断喷出水幕与游客互动。来自武汉的大学生李哲刚刚举起水枪，就被巡游队的傣族演员泼水“偷袭”，淋成了落汤鸡。女友王薇薇赶紧举起手机记录，镜头里男友与身后泰国象车喷出的彩虹水雾同框。
“现在的双人票需要提前三天抢购！”还没等李哲说完，身后的人群又爆发出一阵欢呼：“移动弹药库来啦！”只见五辆载着三吨清水的改装卡车驶入主道，李哲抄起“家伙”就加入混战。水流冲开热浪，也冲开消费闸门：园区商店的速干T恤半小时补货3次，水枪成为老少皆宜的热门商品。
夕阳西下，白天的泼水狂欢无缝切换成水上迪厅。激光穿透20米高的水墙，DJ台在喷泉中缓缓升起。“跟着我！”王薇薇拽着李哲冲进中央舞池，人群随电子节拍踩踏水面，飞溅的浪花在射灯下化作钻石雨。方特餐饮产业相关负责人告诉记者，夜场游客贡献了65%的餐饮消费。
目前，园区暑期营收直冲1.5亿元。数据显示：游客日均停留9.2小时，是冬季的3倍；人均二次消费超200元。
荆州各县市区景区也纷纷推出避暑“水盛宴”：石首桃源小镇第三届泼水音乐节回归、松滋欢乐水世界人气火爆，洪湖悦兮半岛水上乐园也开启夏日狂欢季，这股“亲水经济”热潮席卷整个荆州。
江风中的不夜码头
满满人间烟火气
晚上8点的沙市码头，小龙虾的香味伴随着湿润的江风，撩拨着游客们的味蕾。“在上海5年，最馋这口家乡味。”周洋带着自己的上海朋友，一头挤进餐馆。灯笼暖光映着红油里翻滚的龙虾，老板老陈忙得不亦乐乎：“168元套餐日销200份，凌晨2点的翻台率仍有120%。”
人声鼎沸的市集深处，忽然传来阵阵吉他扫弦声。在松滋桐馨乐器厂的体验点前，市民林先生正调试新买的尤克里里。“松滋产的高端木吉他占全国三成市场份额。”摊主小吴将刻有“荆州留念”的琴递给顾客，“这把598元的入门款，已经卖出了上百把。”
文创园中心的广场内，楚式漆器传承人张平手持鼠毛笔，用金箔在未干的大漆上描绘凤凰尾羽。他轻呵一口气，金箔瞬间服帖。围观游客争相扫码购买398元的掐丝珐琅书签，半小时售罄两批货。YOUNG码头市集单日客流突破3.5万人次，带动周边酒店入住率飙至98%。
晚上10点整，江岸巨型霓虹灯牌骤然亮起“荆州不夜天”字样。周洋用手机定格下朋友在江边弹吉他的剪影，发了一条朋友圈：“战国袍还没还，吉他弦已拨响，下次约博物馆夜场！”
抢抓文旅黄金窗口期
千年古城展现“荆”彩
如今，千年古城的夏夜，被文旅消费的热浪浸染出崭新光晕。
暑期是文旅的黄金窗口期。荆州推出“荆彩夏日 惠游荆州”活动，其中惠民政策包括：发行荆州方特、荆州古城、楚王车马阵三大景区联票，票价299元；面向2025级荆州高校新生发放“文旅体验卡”，可免费游览全市A级景区；对旅行社组织包含2个及以上核心景区的旅游线路给予政策补贴。
荆州市文旅局数据显示：三大景区联票售出15万套，450万元消费补贴撬动3.2亿元市场增量。
此外，一些小细节也颇为暖心：荆州博物馆延长开放时间并增设休息区藤椅、直饮水点和防暑药品；荆州古城景区在宾阳楼步道安装喷雾降温设备，并在城楼区域放置冰块辅助降温；全市28家A级景区提供行李寄存服务；同时开放中心城区137个纳凉点。
当宾阳楼的雾化系统喷出彩虹，当电音节的水幕映出楚凤纹样，当小龙虾红油在漆器餐盘里荡漾——这座穿越千年历史的古城，正展现城市的活力与“荆”彩。