“苏超”一路出圈一路歌。调转目光，在辽宁沈阳铁西区，今夏举办的第二届“厂BA”篮球赛收官，特变电工沈变集团队战胜沈鼓集团队问鼎冠军。42支劲旅、65天鏖战、90场对决、破亿级流量……昔日的“钢铁森林”随群众赛事持续沸腾。当地政府充满信心——期待铁西“厂BA”成为一个新的爆款IP。
一系列群众赛事的火热，也给予地方更深刻的启示：当体育项目与地方文化产生共鸣，城市振兴也会“扩容增势”。
“厂”字头的群众体育赛事
7月20日晚，容纳4000名观众的铁西体育馆座无虚席。特变电工沈变集团队在比赛最后关头险胜对手，问鼎本届“厂BA”冠军。
“胜利属于所有奋斗者！”观众的呐喊穿透现场热浪，吼出了铁西人的心声。
5月17日，第二届铁西“厂BA”开幕。平日里的装配工、技术工程师、冲压生产员工换上球衣，背传、急停跳投等好招不断。两个月的时间里，来自沈鼓集团、沈变集团等“国之重器”，以及“专精特新”企业的40多支篮球队展开了90场角逐。
在铁西区红梅文创园举行的一场小组赛对决。李钢 摄
“村马”“村超”“村BA”……和“村”系类似，铁西“厂BA”也来源于群众，根植于辽沈大地深厚的篮球基础和工厂文化。
“50后”老李是土生土长的“老铁西”，也是个老体育迷。他回忆起20世纪70年代，工厂林立、机器轰鸣，体育运动开展得红红火火。
彼时，几乎每个工厂都有自己的篮球队。球员来自各个车间，有刚进厂的年轻学徒，也有操作熟练的技术骨干，还有手艺精湛的老师傅。老李说，就连当时的辽宁队，也要和企业队切磋锻炼队伍。
这就是“厂BA”的雏形。铁西因厂而立，因制造闻名，“永不服输”的工业精神在球场延伸，也铸就了城市的鲜明底色。
20世纪90年代，昔日的工业巨人面临转型阵痛。迎来新世纪，沈阳市政府痛定思痛，提出“东搬西建”方案——将铁西区的工厂全部搬到西边的经济技术开发区，通过级差地租来获得资金盘活企业，铁西区由此实现“脱胎换骨”。如今，铁西区驰骋在产业转型升级的“快车道”上，汇聚84家世界500强企业、20余个国家级科技创新平台。
30万产业工人的精气神，铸就铁西的文化基因和美学密码。“举办‘厂BA’这样的群众性篮球赛，铁西具有独特的区域优势和资源优势。”铁西区文化旅游和广播电视局局长王晖说，铁西百年工业发展历程酝酿出厚重的红色文化和劳模精神，丰富的工业和文体旅资源又为赛事提供了雄厚的组织基础，“只有因地制宜办群众赛事，才能办得起来、办得红火” 。
流动的“工业嘉年华”
“厂BA”，是工人唱主角的体育盛会，也是流动的“工业嘉年华”，碰撞出文体旅产业融合发展的新火花。群众赛事将大众丰富的业余生活和当地的美食、旅游、民族文化结合在一起。不少市民表示，打得好不好，看不看得懂，不是最要紧的事，关键要热闹。
走出体育馆，本届“厂BA”小组赛“拓圈”走进企业厂区、大学校园、文创街区等，让篮球赛成为“流动的舞台”。6月，红梅文创园的篮球主题公园成为赛场，一场直播吸引30万网友云端助威。这座由红梅味精厂老厂房改造的文创街区，频频涌现艺术展、“街BA”等潮流场景。从开幕式之夜全网话题量破亿，到#铁西厂BA#话题破3亿阅读量的持续霸榜，再到本届赛事线上直播总观看量累计突破3亿次，这场工业文化与体育激情碰撞的盛宴，俨然成为今夏现象级城市IP。
红梅文创园举行的一场小组赛对决 李钢 摄
线上线下，不仅流量奔涌，更有创新体验。赛事首创“文体旅嘉年华”，办起花样市集：工业风扭蛋机吸引年轻人打卡；辽宁中医药大学养生茶饮供不应求；AI脉诊亭前排起长队解析“运动处方”……看球赛、品文化、享健康，是铁西“厂BA”周末的多样体验。
单一的体育、文化或者旅游消费正转为有关体育的融合性消费。“希望通过文体旅融合的方式，让大家玩转‘厂BA’，将赛事流量转化为体育消费增量。”铁西区文旅局副局长李汀说。
一“超”起，群“超”生
体育赛事出圈，多有“梗”的助推，进而实现裂变传播。如果说“苏超”出圈是依托“散装梗”，用“比赛第一，友谊第十四”的反差性话语让人印象深刻，“村超”爆火则是靠“倒挂金钩”等抓人眼球的“技术梗”。
“厂BA”也借城市IP“老铁家族”尝试玩梗：铁一代“铁锤”、铁二代“铁头”、铁三代“铁花”……用“老铁”唤醒公众对辽沈大地的共鸣，打造城市IP人物。“铁锤的敦厚干练，故事满满；铁头的幽默给力，劲头十足；铁花的大方敞亮，妙笔生花；铁柱的前卫新潮，帅气炫酷；铁茜的智慧赋能，无限创意；铁宠的呆萌可爱，链接未来。”辽宁大学文学院教授李东认为，“老铁家族”综合了工业美学和生活哲学，嫁接了国货潮品和消费热点，激荡了文体娱乐和市场趋势。
在“梗”的背后，是数字化能力的大跨越。以贵州省榕江县为例，非遗传承人、返乡创业青年、留守妇女等在短视频平台讲述自己与“村超”的动人故事；万余名新媒体村寨代言人、村超新媒体专班等迅速让“村超”在社交媒体大火。
打造品牌IP赛事，是多地尝试作答的一道考题，“厂BA”也正闯新路、答新题。在多位专家看来，铁西城市IP打造是一个系统工程，在“文创+文旅”“文创+科技”“文创+艺术”等众多维度仍有探索空间；另外，还需基础设施配套整体性提升，用体育打头、文化助阵、经济唱戏打造振兴新引擎，打好组合拳，避免流量过后的快速“烂尾”。
一“超”起，群“超”生，各美其美、美美与共。在互鉴中共同成长，一个个群众体育的爆款IP，正在路上。
来源：半月谈
编辑：王沛霆
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